حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز

ناشران اخبار جعلی و ضربه‌زننده به سلامت و امنیت روانی جامعه را برای برخورد قضایی معرفی کنید

در پی انتشار برخی اخبار کذب و جعلی در فضای رسانه ای و مجازی ، به ضابطان قضایی ابلاغ شد تا فضای رسانه ای و مجازی را بررسی ویژه و ادعاهای خلاف واقع در مورد شرایط اخیر کشور و شیوع ویروس کرونا را گزارش نمایند.

به گزارش مشهدنیوز به نقل از مرکز رسانه قوه قضاییه، بر اساس دستور قضایی در کنار تلاش مسوولان برای مبارزه با شیوع کرونا، مقابله با اخبار جعلی و کذب و منتشرکنندگان آن که امنیت روحی و سلامت روانی جامعه را به خطر می اندازند باید با جدیت در دستور کار ضابطان قضایی باشد.

بر اساس این گزارش، ضابطان موظف هستند موارد ادعایی خلاف واقع را به صورت مستمر رصد کرده و گزارش خود در این مورد را به دادسرای تهران گزارش کنند.

با تشکیل شعبه ویژه در دادسرای تهران بلافاصله افراد مدعی احضار و در مورد اسناد مطالب عنوان شده از سوی انها تحقیق به عمل می آید.

بنابر دستور صادره، پرونده های ارجاع شده به شعبه ویژه، خارج از نوبت بررسی و اگر مطالب منتشره از سوی افراد فراخوانده شده خلاف واقع و کذب باشد، برخورد قضایی لازم صورت می گیرد.

پایگاه خبری اخبار ساختمان - برچسب کارگران-ساختمانی

رئیس کانون عالی انجمن های صنفی کارگران ساختمانی کشور گفت: در حال حاضر حدود ۷۰۰ هزار خانواده کارگر ساختمانی در کشور فاقد بیمه تامین اجتماعی هستند.

غول مسکن تسلیم سلاح نرخ بهره شد

نبرد بانک های مرکزی جهان علیه تورم ضربه زننده به اقتصاد خانوار که با سلاح نرخ بهره از حدود دو ماه پیش شروع شد، امروز به شکست غول مسکن منجر شده است.

خانه اولی ها در کشورهای مختلف چگونه مورد حمایت قرار گرفتند؟

افزایش نرخ بهره در اقتصادهای جهان مثل پادزهر برای تورم مسکن عمل کرد. داده های جدید از بازار مسکن آمریکا و اروپا نشان می دهد افزایش نرخ سود وام بلندمدت مسکن باعث کاهش چشمگیر تقاضا شده و بر روند رشد قیمت مسکن تاثیر گذاشته است.

اجاره نشینان سال سختی در پیش خواهند داشت

دبیر کانون سراسری انبوه سازان می گوید: اگر سیاست های ضد افزایش تولید در بخش مسکن ادامه داشته باشد، ایجاد موج جدید گرانی اجاره بها در سال جاری دور از انتظار نخواهد بود.

قیمت میلگرد و سیمان در بازار آزاد افزایش یافت

دبیر کانون سراسری انبوه سازان مسکن از افزایش قیمت میلگرد به کیلویی ۱۸ هزار و سیمان به کیسه ای ۶۰ هزار تومان در روزهای اخیر خبر داد.

تمام کارگران ساختمانی بیمه می شوند

رئیس کمیسیون اصل نود گفت: با رای امروز مجلس انقلابی، دولت مکلف شد طی دو سال تمام کارگران ساختمانی و فصلی را بیمه کند.

شرایط دریافت مسکن کارگری تشریح شد

شرایط دریافت مسکن کارگری مشابه شرایط دریافت مسکن حمایتی است که با فرمول فعلی دولت برای دریافت مسکن حمایتی، قشر ضعیف و کارگر قادر به خانه دار شدن نیست‌.

قیمت مسکن چگونه مهار خواهد شد؟

رئیس کمیسیون عمران و حمل و نقل شورای شهر تهران گفت: مساله افزایش قیمت مسکن شاید یکی از پیامد‌های بسته شدن راه ساخت و ساز‌ها بوده است. به خوبی می‌توانیم این نکته را ببینیم که در این مدت چقدر پول‌ها به سمت تجارت‌های ناسالم مثل بورس بازی، خرید و فروش ارز و سکه رفت.

فعالان ساختمانی با شوک چهارم هزینه‎‏ای روبه‌‏رو شدند

روند رشد هزینه مربوط به دستمزد نیروی کار در بازار ساخت‏‌و‏ساز نشان می‏‌دهد نیمه اول امسال این فاکتور هزینه‏‌ای با رشد تند -بی‏‎سابقه- در مقایسه با سه سال قبل مواجه شد.

رشد اجاره‌بها پس از ثبات قیمت مسکن!

شاخص رشد سالیانه اجاره بها در شهر تهران و کل کشور به اعداد بی‌سابقه ۵۲ و ۵۵ درصد رسیده و برنامه‌هایی مثل تعیین سقف اجاره‌بها منجر به کنترل بازار اجاره نشده است.

چرا ایران در صادرات پوشاک موفق نیست؟

نامی گفت: متاسفانه به دلایل مسائل پیرامون تحریم ها صادرات قانونی و رسمی که مدنظر صادرکنندگان است با افت شدیدی روبرو شده است.

شوربختانه در سال های اخیر و به نوعی تا قبل از شیوع ویروس کرونا صنعت پوشاک و نساجی کشور تحت تاثیر تحریم های ظالمانه در وضعیت نابسمانی به سر می برد. شیوع پاندمی کرونا نیز از سویی دیگر با سیاست های انقباضی بانک مرکزی همدستی کرده و عرصه را برای این فعالان تجاری تنگ تر کردند. در نتیجه این عوامل میزان صادرات پوشاک در سال ‌های گذشته به طور دائم روندی رو به افول را طی کرده است.

فعالان این حوزه معتقدند که دولت، باید به بخش خصوصی فعال این بخش بیشتر توجه کند و از نقطه نظرات آن ها بهره بگیرد و با تامل و هم اندیشی تصمیمات موثر و سازنده ای را در راستای ارتقای صنعت پوشاک و نساجی، اتخاذ کند.

اما مهمترین چالشی که فعالان صنعت پوشاک و نساجی کشور در صادرات این محصولات دارند چیست؟ خبرنگار سرویس تجارت گسترش نیوز در همین رابطه گفتگویی را با مجید نامی نایب رئیس اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران‌ ترتیب داده است که در ادامه مطالعه خواهید کرد. با گسترش نیوز همراه باشید.

نامی در ابتدای این گفتگو اظهار داشت: یکی از بزرگترین چالش شرکت های صادرکننده ما موضوع تعاملات بین المللی بوده؛ چرا که بسیاری از آنها با شرکت های اروپایی همکاری داشتند. بسیاری از صادرکنندگان کشور مایل بودند که از طریق مبادی قانونی اقدام به خرید و فروش محصولات نساجی و پوشاک کنند و واردات و صادرات داشته باشند. متاسفانه بعد از اعمال تحریم ها و بسته شدن مسیر تبادلات بانکی میان ایران و دیگر کشورهای دنیا و همچنین از بین رفتن امکان تجارت کشور، بسیاری از مشتریان و بازارهای هدف صادراتی فعالان صنعت پوشاک از دست رفت.

وی افزود: صادراتی که در این برهه از زمان انجام می شود یا به کشور های همسایه صورت می گیرد (که در موضوع تبادلات ارزی با سهولتی نسبی روبرو است) یا تجار برخی کشورها مانند افغانستان، عراق و کشورهای آسیای میانه اقدام به خرید کالاها به صورت ریالی از ایران می‌ کنند و این اجناس را از طرق مختلف به کشور خود می رسانند. متاسفانه به دلایل مسائل پیرامون تحریم ها صادرات قانونی و رسمی که مدنظر صادرکنندگان است با افت شدیدی روبرو شده است.

نایب رئیس اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران‌ در حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز ادامه با اشاره به افزایش قیمت ارز در ماه های گذشته، تصریح کرد: با افزایش قیمت دلار تولید داخل برای صادرات بسیار مقرون به صرفه بود ولی به دلایل مختلف که مهم ترین آنها مباحث مربوط به بازگشت ارز و قوانین خلق الساعه بانک مرکزی بود، بسیاری از صادرکنندگان تمایل خود برای صادرات قانونی و رسمی را از دست دادند.

تاثیر شیوع ویروس کرونا بر صادرات پوشاک

نامی در بخش دیگری از صحبت های خود به شیوع ویروس حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز کرونا تاثیر آن بر صادرات حوزه نساجی و پوشاک کشور اشاره کرد و گفت: صنعت نساجی و پوشاک در دوره های مختلف جزو اولین صنایعی بوده که در صف تعطیلی ها قرار گرفته است. در این زمینه نیز با تصمیم گیری های دوگانه روبرو بودیم.

چرا که شاهد بودیم فرشگاه های بزرگ پوشاک را مجبور به تعطیلی می کردند ولی دیگر اصناف کوچک مشغول به فعالیت بودند. این در صورتی است که فروشگاه های بزرگ حوزه پوشاک توانایی رعایت پروتکل های بهداشتی را دارا هستند. به طور حتم سلامت مردم از اهمیت بالایی برخوردار است و کسی منکر این موضوع نیست اما در تصمیم گیری ها دوگانگی های موجود موجب بروز مشکلاتی شد و تعطیلی ها باعث ضربه شدید به بخش خرده فروشی پوشاک شده است. در نتیجه می توان اذعان داشت که این موضوع نیز تاثیر مستقیمی بر حوزه تولید داشته است.

خدرخواست صادرکنندگان پوشاک از دولت آینده

وی در بخش دیگری از صحبت های خود به انتخابات ریاست جمهوری در خرداد ماه سال جاری اشاره کرد و گفت: یکی از مهمترین خواسته های فعالان این حوزه از دولت آینده این است که تا حد ممکن ارتباطات و روابط بین المللی و اقتصادی خود را بهبود بخشند و تسهیل کنند. چرا که در غیر این صورت تولید و تجارت کشور رشد نخواهد کرد. هنگامی که تعاملات بین المللی وجود نداشته باشد تهیه ماشین آلات و مواد اولیه برای تولیدکننده گران تمام خواهد شد. تمام تشکل های بخش خصوصی و فعالان این حوزه در تمام جلسات شرکت می کنند و نظرات و برنامه های خود را اعلام می کنند اما تا کنون نتیجه ای حاصل نشده است.

نایب رئیس اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران‌ افزود: ما به عنوان بخش خصوصی در کنار وزارت صمت مدت ها است که به دنبال برنامه جامع به منظور پیشبرد صنعت و زنجیره تامین پوشاک هستیم. این موضوع سال ها است که به تایید وزارت صمت و بخش خصوصی فعال در این حوزه رسیده است اما تا کنون اجرایی نشده است. هر چند سال یکبار نیز اقدام به بازبینی این طرح می کنند ولی متاسفانه بعد از اتمام جلسات این موضوع مهم به کلی فراموش می شود.

نامی در پایان با اشاره به اینکه تولیدکنندگان کشور عادت کرده اند که در بدترین شرایط نیز فعالیت خود را ادامه دهند، خاطرنشان کرد: تعاملات بین المللی باید با سرعت برقرار شود تا تولیدکننده بتواند با تامین به موقع مواد اولیه ارزان قیمت اقدام به تولید کالاها با قیمت تمام شده پایین تر کند. تولیدکنندگان از نوسانات نرخ ارز نیز تاثیر مستقیم می گیرند. دولت آینده باید در زمینه مدیریت و کنترل بازار ارز نیز اقدامات اساسی انجام دهد. عدم قطعیت به عنوان یک عامل ضربه زننده به تولیدکننده است. هنگامی که ما با عدم قطعیت های متعددی روبرو هستیم نمی توانیم شاهد سرمایه گذاری در حوزه تولید باشیم.

نقش سرمایه اجتماعی در التهابات ارزي و بانكي

براساس فلسفه مسئولیت اجتماعی شرکتی CSR خصوصا در بحران‌های اقتصادی از جمله التهابات ارزی اخیر در اقتصاد ایران شرکت‌ها بايد در قبال پیامد اقدامات خود بر فضای اقتصادی جامعه حساس باشند و دست به کارهایی نزنند که به تشدید التهاب در بازارهای مختلف اقتصاد بیانجامد

اقتصاد گردان - با افزایش سطح سرمایه اجتماعی در هر جامعه‌ای می‌توان امیدوار بود که مسئولیت‌پذیری اجتماعی افراد ارتقا یابد و در التهابات و بحران‌های اقتصادی به کمک سیاست‌گذاران در بازگشت آرامش و ثبات بشتابند.

براساس فلسفه مسئولیت اجتماعی شرکتی CSR خصوصا در بحران‌های اقتصادی از جمله التهابات ارزی اخیر در اقتصاد ایران شرکت‌ها بايد در قبال پیامد اقدامات خود بر فضای حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز اقتصادی جامعه حساس باشند و دست به کارهایی نزنند که به تشدید التهاب در بازارهای مختلف اقتصاد بیانجامد.

حال سوال اساسی و مهم این است که چه عواملی بر تقویت مسئولیت‌پذیری شرکتی نهادها و بنگاه‌های اقتصادی اثرگذاری دارند؟ پاسخ به این پرسش در سرمایه‌ای گرانبها نهفته شده است که امروزه اساس رشد و توسعه اقتصادی جوامع را شکل داده و بدون آن سخت بتوان اقتصادی پیشرفته و شکوفا را متصور بود.

این سرمایه چیزی نیست جز سرمایه اجتماعی (social capital). به عبارتی کلید مسئولیت پذیری اجتماعی در دست سرمایه اجتماعی است. با افزایش سطح سرمایه اجتماعی در هر جامعه‌ای می‌توان امیدوار بود که مسئولیت‌پذیری اجتماعی اشخاص حقیقی و حقوقی ارتقا یابد و در التهابات و بحران‌های اقتصادی به یاری سیاستگذاران در بازگشت آرامش و ثبات به دامن اقتصاد جامعه بشتابد.

به عبارتی مسئولیت پذیری اجتماعی نتیجه و ثمره سرمایه اجتماعی قدرتمند است که خصوصا در شرایط حاد و بحرانی اقتصاد بیشتر به آن احساس نیاز می شود.

مرور برخی شاخص‌های سرمایه اجتماعی در کشور، گواه روند نه چندان مثبت سرمایه اجتماعی در ایران در طی سالیان گذشته بوده است که این پدیده می‌تواند نتایج ناگواری برای نظام اقتصادی، سیاسی و اجتماعی کشور به دنبال داشته باشد.

در عرصه اقتصادی از جمله شاخص‌های کلیدی که تحت اثر سرمایه اجتماعی قرار دارد، نرخ رشد اقتصادی است. گرچه در سال‌های اخیر وضعیت این نرخ در اقتصاد ایران مرتبط با برخی رخدادهای اقتصادی و سیاسی کشور بوده است اما به واقع نمی‌توان از روند نامناسب سرمایه اجتماعی به عنوان عاملی در سرعت پایین نرخ رشد اقتصادی (بدون نفت) کشور چشم‌پوشی کرد.

براساس مطالعات انجام شده در حوزه سرمایه اجتماعی می‌توان به این حقیقت پی برد که «اعتماد و اطمینان» محور و رکن اساسی سرمایه اجتماعی است و این عنصر فراهم نمی‌آید مگر با درک صداقت و شفافیت در مجموعه سیاست گذاری مدیران ارشد اقتصادی توسط آحاد افراد جامعه. به عبارتی چنانچه سیاستگذار نسبت حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز به وعده‌های خود وفادار و پایبند باشد، در سیاستگذاری خود از اصول منطقی و علمی پیروی نماید و در افزایش سطح شفافیت و کاهش رخداد فساد در تکاپو باشد، حس اعتماد در آحاد جامعه به وجود خواهد آمد و این یعنی پایه‌ریزی برای ایجاد یک سرمایه اجتماعی قدرتمند.

تجربه نه چندان مناسب سپرده‌گذاری ارزی در دوره‌های قبل و خلف وعده سیاستگذاران در نحوه بازپرداخت سپرده‌ها از جمله مثال‌هایی است که در ادبیات اقتصادی کشور از آن به عنوان عامل ضربه زننده به اعتماد عمومی و در نتیجه تضعیف سرمایه اجتماعی یاد می‌شود.

همچنین جریان برعکس تغییرات قیمت ارز در مقایسه با آنچه از سوی مسئولین وعده داده می‌شد نیز نمونه دیگری از این رخدادهای ضدانگیزشی و اعتمادزدا در حافظه اقتصادی جامعه است که سخت بتوان آن را با هزینه کم، جبران نمود. جمع این رویدادها به این می‌انجامد که توصیه‌ها و سیاستگذاری‌ها مدیران ارشد، چندان از سوی فعالان بازار جدی انگاشته نشود و همین حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز موجب کم اثر شدن موفقیت سیاست‌های اقتصادی خواهد شد.

از این جهت، توصیه اکید بانک مرکزی در جریان گشایش حساب‌های سپرده ارزی به بانک‌های پذیرنده مبنی بر بازپرداخت سپرده‌ها بر پایه ارز سپرده‌گذاری شده و یا به نرخ روز بازار و یا همچنین راه‌اندازی سامانه‌های الکترونیکی معاملات و مبادلات ارزی جهت ارتقای سطح شفافیت و نظارتمندی، همگی حکایت از درک این نکته مهم توسط مقام سیاستگذار و تلاش او به منظور افزایش سطح اعتماد عمومی نزد فعالان این حوزه دارد که به راستی باید آن را به فال نیک گرفت.

به هر تقدیر چنانچه در مقام یک سیاستگذار، انتظار رفتار مسئولانه در چارچوب CSR از فعالان اقتصادی در بحران‌ها و التهابات اقتصادی از جمله التهابات اخیر بازار ارز داریم گزیر از آن نداریم که در بستر ایجاد سرمایه اجتماعی، اولا به وعده‌های اعلام شده تا حد امکان پایبند باشیم.

ثانیا سیاست‌های اقتصادی به نحوی برنامه‌ریزی شود که متوجه تامین حداکثری منافع ذینفعان شده و کمترین هزینه موجود را برای فعالان اقتصادی ایجاد سازد. ثالثا شفاف‌سازی و نظارت پذیری در عرصه‌های مختلف خصوصا را با بکارگیری ابزارهای دولت الکترونیک (همچون ایجاد سامانه نظام یکپارچه معاملات ارزی موسوم به نیما) بیشتر مورد توجه قرار دهیم.

مسئله مهم برندینگ در صنعت کتاب/ گفت‌و‌گو با عادل طالبی، مدیر انتشارات برآیند

ناشران تخصصی در بازار امروز نشر، در حال تلاش‌اند تا مخاطبان خود را حفظ کنند و در شرایط دشوار نشر، فضای دیجیتال می‌تواند یک یار کمکی محسوب شود. هرچند عادل طالبی، مدیر نشر برآیند، معتقد است که مشکل عمده این صنعت در حال حاضر، ممیزی‌های وزارت ارشاد است.

او می‌گوید در غیاب این ممیزی‌ها، بازار راه سالم خودش را پیدا می‌کنند و مخاطبان بیشتری هم به کتاب رو می‌آورند. نشر برآیند که مخاطبان مخصوص خود را دارد، ظاهراً در سال‌های اخیر رشد چشم‌گیری در فروش دیجیتال داشته است و به گفته مدیر این انتشارات، تجربه فروش دیجیتال، حتی بر فروش کتاب کاغذی هم تأثیر مثبت داشته است.

مشکلات کار تخصصی در حوزه کتاب چیست؟ آیا در کتاب‌های تخصصی نیز سرانه مطالعه پایین است؟
دولت سال‌ها به روش‌های مختلفی در صنعت نشر دست برده و با آن بازی کرده است و از این جهت، بحث صنعت نشر اهمیت بسیاری دارد. زمانی، در اوایل انقلاب، دولت ترجیح داد ایدئولوژی خودش را تبلیغ کند و بعد سعی کرد با ابزار یارانه، کنترل جریان فکری را در اختیار بگیرد.

از همین‌جا است که فسادها و سوء‌استفاده‌های بسیار در زمینه یارانه کاغذ و چیزهای مشابه به وجود می‌آید. به‌تدریج فضا متعادل‌تر شد. الان دولت در چاپخانه‌های خودش با میلیاردها تومان بودجه به مؤسسات ایدئولوژیک، کار خودش را می‌کند و صنعت نشر در حال حرکت حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز به سوی یک صنعت واقعی و جدی است.

در چنین فضایی است که مسئله بازاریابی و برندینگ اهمیت پیدا می‌کند. در نمایشگاه کتاب سال ۹۸، به خاطر دارم ناشرانی که روی برندینگ کار کرده و فرصت‌های فضای دیجیتال را شناخته بودند و به ممیزی علمی و فنی پیش از چاپ کتاب‌هایشان اهمیت داده بودند، در تمام روزهای هفته غرفه شلوغی داشتند. البته این ممیزی با ممیزی وزارت ارشاد متفاوت است.

به نظر من اینکه یک وزارتخانه بخواهد نظر ایدئولوژیک خودش را روی محتوا ارائه دهد، کاملاً غلط است. ناشر تخصصی باید بتواند بر اساس رویکرد تخصصی خودش، کتاب‌های مناسب و مورد نیاز بازار را انتخاب کند. هر چه ناشرها تخصصی‌تر شوند و اهمیت بیشتری برای برندینگ و بازاریابی قائل باشند، صنعت نشر قطعاً پویاتر خواهد شد. در

باره سرانه مطالعه هم باید بگویم یک مشکل دوطرفه وجود دارد. یعنی درست است که فضای دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، بخشی از وقت و توجه مردم را تصاحب کرده‌اند، اما اگر ناشر کارش را بلد باشد، می‌تواند توجه مردم را جلب کند. ناشرها باید به خودشان بیایند و کتاب‌های خوب با ذائقه مردم تولید کنند.

البته یکی از مشکلاتی که شاهدش هستیم و بخشی از کتاب‌نخوان بودن مردم هم به آن برمی‌گردد، مسئله ممیزی کتاب و برخورد سلیقه‌ای و کاملاً غیرشفاف و جلوگیری از انتشار محتوایی است که مردم می‌پسندند یا به آن نیاز دارند. این یکی از مصیبت‌های صنعت نشر است و اگر کنار برود، من فکر می‌کنم مردم ما کتاب‌نخوان نیستند.

مردم ما کتاب‌خوان هستند، اما باید اجازه داده شود کتابی که دوست دارند چاپ شود، نه کتاب‌هایی که بعضی‌ها دوست دارند مردم بخوانند. مشکل اینجاست که یک عده دوست دارند تعیین کنند مردم چه بخوانند. اگر این نگاه حذف شود، بدون هرگونه رانت و یارانه، بازار کتاب کار خودش را پیش می‌برد.

آیا مارکتینگ کتاب تخصصی روش‌ها و سیستم‌های متفاوتی دارد؟ شما چه اقداماتی در این زمینه انجام داده‌اید؟

مارکتینگ حتی در یک حوزه می‌تواند برای دو برند متفاوت، فرق داشته باشد. در حوزه FMCG هم مثلاً وقتی شما ماکارونی تولید می‌کنید، ممکن است یک تولیدکننده ماکارونی روی یک مزیت رقابتی تمرکز کند و مشتری خاص خودش را داشته باشد و تولیدکننده دیگر ماکارونی هم مزیت دیگری داشته باشد و بخش دیگری از مردم را هدف قرار دهد.

در حوزه نشر هم همین‌طور است. مثلاً کتاب کودک، کتاب درسی، کتاب بزرگسال، کتاب دینی، اینها همه بخش‌های هدف خودش را دارد و ناشر تخصصی مثل ما که در حوزه مدیریت و بازاریابی فعالیت‌ می‌کند، طبیعتاً مخاطبان خودش را خواهد داشت.

ناشر باید ببیند از نظر علمی، توان اجرایی و مالی در چه جایگاهی است و چه گروه مخاطبی را می‌تواند هدف قرار دهد و روی همان کار کند. طبیعی است که بله، هر مجموعه‌کتابی نیاز به روش‌ها و سیستم‌ها و مارکتینگ خاص خودش دارد که باید متناسب با مخاطب و محصول و محتوای خودش و از کانال‌های مختلفی که وجود و به آن دسترسی دارد، بازاریابی‌اش انجام شود.

الگوی مطالعه در ایران به چه سمتی در حال حرکت است و پسند و انتخاب مخاطب در حال حاضر حول چه محورهایی می‌گردد؟

ما شاهد شکل‌گیری الگوی مشخصی به‌خصوص در مخاطبان جوان کتاب به سمت کتاب‌های دیجیتال و صوتی هستیم. متأسفانه عدد دقیقی ندارم، اما نگاهی به آمار فروش‌مان از سال ۹۶ تا الان نشان می‌دهد که در بخش دیجیتال دو تا سه برابر افزایش فروش داشته‌ایم.

البته باید در نظر داشته باشید که برآیند انتشارات تخصصی است و کتاب در حوزه‌ای که ما در آن فعالیت می‌کنیم، از گذشته اهمیت داشته است و مخاطبان ما ضرورت مطالعه را درک می‌کنند. از این جهت به‌خصوص با ورود شبکه‌های اجتماعی، ما توانسته‌ایم کانال‌های مستقیم ارتباطی با مشتریان بالقوه و بالفعل ایجاد کنیم که بسیار کمک‌کننده بود.

اما من فکر می‌کنم نه‌فقط ما، بلکه هر حوزه‌ای می‌تواند از فضای دیجیتال به نفع خود و در جهت ترغیب مخاطب کتاب استفاده کند. پتانسیل‌های زیادی وجود دارد که اغلب ناشران از آن استفاده مؤثری نمی‌کنند. البته انتشاراتی مثل نشر آموت یا آریانا قلم، خیلی خوب و حرفه‌ای از این فضا استفاده می‌کنند، اما جای بسیاری از ناشران در استفاده از این ظرفیت‌ها خالی است.

یک دغدغه قدیمی وجود دارد که فضای دیجیتال و کتاب‌های الکترونیک به ضرر کتاب‌های کاغذی هستند. این دغدغه چقدر واقعی است؟

تجربه ما در سال‌های اخیر که هم در نشر کاغذی و هم دیجیتال فعالیت می‌کنیم، نشان می‌دهد که اشتراک بین دو دسته افراد مخاطب این کتاب‌ها، کوچک است. یعنی اغلب افراد یا کتاب دیجیتال تهیه می‌کنند یا کتاب کاغذی. بله مشترکاتی هم هست و ممکن است خرید کتاب دیجیتال به‌خصوص با قیمت پایین‌تر باعث شود مردم کتاب فیزیکی نخرند، اما عملاً مخاطبان دو گروه مجزا هستند و در مجموع انتشار کتاب دیجیتال به ضرر کتاب کاغذی نیست.

ما متوجه شده‌ایم جوان‌ترها که اغلب مخاطب کتاب دیجیتال هستند، در شبکه‌های اجتماعی درباره کتابی که خوانده‌اند صحبت می‌کنند و این نه‌تنها ضربه‌زننده نیست، بلکه طبق تجربه ما به بخش فروش کتاب کاغذی کمک هم می‌کند. البته در این زمینه لازم است که قیمت‌گذاری درست انجام شود.

بله در فضای دیجیتال هزینه چاپ و صحافی نداریم، اما نباید به شیوه‌ای قیمت‌گذاری انجام شود که عملاً مخاطب را بین این دو قرار دهد. یک مورد دیگر هم که باید به آن اشاره کرد قوانین ماست. متأسفانه در کشور ما برخورد سیستم قضایی با کسانی که کتاب را به شکل دیجیتال کپی می‌کنند، جدی نیست. اگر مثل کشورهای دیگر که قوانین
DMCA (Digital Millennium Copyright Act) دارند، با کسی که محتوا را می‌دزدد برخورد شود، نگرانی ناشران در زمینه کتاب دیجیتال برطرف می‌شود و این به رشد صنعت کتاب‌خوانی و فرهنگ کمک خواهد کرد.

چالش‌های اصلی صنعت نشر را چه می‌دانید؟ برخی به محدودیت‌های وزارت ارشاد به عنوان تنظیم‌کننده قوانین اشاره دارند، عده‌ای دست روی قیمت کاغذ و چاپ می‌گذارند و برخی دیگر نیز سرانه مطالعه پایین…
نه قیمت چاپ، نه کاغذ و نه هیچ چیز دیگر مشکل اصلی ما نیست. واقعیت این است که مسائل مانع ما نخواهد بود.

مهم‌ترین مانع، وزارت ارشاد است. مهم‌ترین مانع ایدئولوژی است و کسانی هستند که می‌گویند نگاه ما باید حاکم باشد بر آنچه مردم می‌خواهند بخوانند و بر همین اساس، به نگاه نزدیک به خود، یارانه و وام و امکانات می‌دهد. در عمل ناشر واقعی و کسی حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز حوزه‌های ضربه‌زننده به بازار ارز که فهم درستی از بازار دارد، عقب می‌ماند و نمی‌تواند رقابت کند.

هر وقت دولت از بازار نشر کنار برود، خودبه‌خود مردم کتاب‌خوان می‌شوند و ناشران کتاب‌ خوب چاپ می‌کنند. ممیزی‌ها و رانت‌ها که حذف شود، خودبه‌خود وضعیت صنعت نشر بهبود پیدا می‌کند.

فروش کتاب به‌مرور در حال خروج از دستان کتاب‌فروشی‌های کوچک است و در عوض کتاب‌فروشی‌های چندمنظوره بزرگ، رشد می‌کنند. این به ضرر بازار کتاب است یا به نفع آن؟
این یک واقعیت است که به هر حال تغییرات در فناوری، باعث تغییرات در کسب‌وکارها هم می‌شود. زمانی بود که برای عکس گرفتن باید برای دوربین‌مان فیلم‌های ۱۲، ۲۴ یا ۳۶تایی می‌گرفتیم و بعد از ظاهر شدن در عکاسی تازه می‌فهمیدیم تعدادی از عکس‌ها سوخته یا بی‌کیفیت است.

الان با دوربین‌های دیجیتال یا گوشی موبایل می‌توانیم به‌راحتی تعداد بالایی عکس بگیریم تا به چیزی که مورد نظرمان است برسیم. طبیعی است که تعداد زیادی عکاسی از کسب‌وکار بازماندند، اما در عوض راحتی و آسایش و امکانات زیادی به مصرف‌کننده داده شد. به این می‌گویند disruptive technology یا تکنولوژی متحول‌کننده.

فضای دیجیتال هم همین است و طبیعی است که تعدادی از کسب‌وکارها در این وضعیت متضرر می‌شوند. اما فراموش نکنیم کتاب‌فروشی‌ها در مقابل تعداد زیادی از کتاب‌هایی که منتشر می‌شوند، ویترین محدودی دارند و تعداد زیادی کتاب به‌ناچار دیده نمی‌شوند. اما فضای دیجیتال ویترین نامحدود در اختیار کتاب‌ها می‌گذارد.

برای مخاطب مزیت گسترش دامنه انتخاب و همین‌طور دسترسی به کتاب را دارد، ولی از جمله تبعاتش حذف تعدادی از کتاب‌فروشی‌هاست. البته همه کتاب‌فروشی‌ها از بین نخواهند رفت. بله، مفهوم فروش کتاب به عنوان یک بیزینس در حال تهدید است، اما اگر به عنوان یک فضای فرهنگی به آن نگاه شود، وضعیت فرق می‌کند.

مثل باغ کتاب و بعضی شهر کتاب‌ها که فقط کتاب‌فروشی نیستند؛ آنجا کتاب «هم» می‌فروشند، اما فضای فرهنگی و نقطه ارتباطی و در واقع یکcommunity builder هستند. یعنی جایی که افراد در آن ارتباط برقرار می‌کنند.